Evergreen Content là những nội dung luôn có giá trị và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng trong một thời gian dài. Loại nội dung này không chỉ giúp tăng lượng truy cập tự nhiên cho website mà còn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và uy tín cho thương hiệu. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá những bí quyết để tạo ra nội dung Evergreen hiệu quả.

I. Evergreen Content là gì?

Evergreen Content là những nội dung luôn tươi mới và có giá trị theo thời gian, chúng đáp ứng nhu cầu tìm kiếm lâu dài của người dùng. Từ Evergreen ý chỉ những cái cây lúc nào cũng xanh tươi dù trải qua không biết bao nhiêu thời gian. Để tạo ra Evergreen Content, bạn cần đầu tư thời gian và công sức để nghiên cứu kỹ lưỡng, lựa chọn chủ đề phù hợp và cung cấp thông tin chính xác, hữu ích.

Các bài viết này sẽ có giá trị bền vững theo thời gian dài, thông thường các bài viết này sẽ là điểm khởi đầu của một topic bất kỳ, ví dụ như về SEO sẽ có “backlink là gì“, thiết kế website sẽ có “website chuẩn UI/UX“, digital marketing thì là “digital marketing là gì“,… Dù có là chuyên gia hay người mới thì những thông tin trên luôn cần được cập nhật và sẽ luôn có người tìm kiếm các nội dung evergreen content.

Một số loại Evergreen content

Sau đây là một số loại content thường sẽ tồn tại rất lâu:

1. Hướng dẫn “Cách làm” (How-to guides)
2. Bài đánh giá (Reviews)
3. Bảng so sánh
4. Case study
5. Câu hỏi thường gặp (FAQ)
6. Infographic
7. Bảng tin (Glossary)
8. Bách khoa toàn thư
9. Phỏng vấn
10. Kinh nghiệm của các chuyên gia

Sẽ có nhiều loại nội dung tạo nên evergreen content khác nữa nhưng nếu bạn muốn xây dựng nội dung xanh thì hãy bắt đầu với 1 trong 10 cái tôi đã đưa ra cho bạn.

Tránh sự lầm tưởng về Evergreen content

Cả nội dung thường xanh và nội dung thông thường đều có vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị nội dung. Nội dung thường xanh giúp xây dựng nền tảng vững chắc cho website, trong khi nội dung thời sự giúp tăng cường sự hiện diện của bạn trong thời điểm hiện tại. Để đạt được kết quả tốt nhất, hãy tìm cách cân bằng cả hai loại nội dung này.

II. Vai trò của Evergreen Content

Theo kinh nghiệm của tôi và cả đội ngũ Terus Digital Marketing thì khi viết bất cứ nội dung nào thì chúng tôi cũng hướng tới bài viết sẽ là Evergreen Cotent, vì những lý do được tổng hợp dưới đây.

1. Luôn đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm

Nội dung thường xanh luôn được ưu tiên trong kết quả tìm kiếm vì chúng đáp ứng tốt nhất nhu cầu tìm kiếm của người dùng, đặc biệt khi Google thường không xếp hạng các nội dung lỗi thời.

2. Tăng Organic traffic

Nội dung thường xanh có tính ứng dụng cao, luôn phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng ở mọi thời điểm, do đó Organic traffic ổn định trong thời gian dài. Dễ hiểu rằng các vấn đề luôn gây ra thắc mắc cho người dùng chắc chắn sẽ tạo ra được evergreen từ đó.

3. Thu hút khách hàng

Nội dung thường xanh (Evergreen Content) là công cụ hiệu quả để thu hút và chuyển đổi khách hàng tiềm năng, góp phần thúc đẩy doanh số. Ví dụ với các cụm từ liên quan đến rắc rối kinh doanh mà khách hàng thì khi họ tìm kiếm sẽ thấy bài viết và giải pháp của bạn, từ đó tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng cho doanh nghiệp.

4. Sự bền vững theo thời gian

Nhờ tính bền vững của Evergreen Content, bạn có thể tiết kiệm thời gian bằng cách chỉ cần cập nhật nội dung định kỳ, thay vì phải liên tục tạo ra nội dung mới. Và những nội dung này sẽ luôn có người tìm kiếm dù bất kỳ thời gian nào.

III. Cách tạo ra nội dung Evergreen

Đầu tiên, bạn cần phải xác định cho tôi những loại nội dung sau đây sẽ không tạo ra được Evergreen content:

• Bài báo thời sự
• Thống kế báo cáo số liệu
• Các thông báo về nghĩ lễ
• Xu hướng về thời trang

Hãy tham khảo lại 10 loại Evergreen content mà tôi đã nói phía trên trước khi bắt đầu. Sau đây là bước nhắm tạo ra Evergreen content.

1. Lên các ý tưởng chính
2. Lên kế hoạch triển khai Evergreen content
3. Xây dựng tối ưu nội dung
4. Quảng bá cho nội dung xanh
5. Kiểm tra và cập nhật nội dung mới

1. Lên các ý tưởng chính

Lên ý tưởng nội dung là bước khởi đầu quan trọng để tạo ra những bài viết chất lượng. Quá trình này đòi hỏi bạn phải có khả năng quan sát, phân tích và dự đoán xu hướng.

Bắt đầu bằng việc nghiên cứu sâu về từ khóa, bạn có thể khai thác từ các nguồn như: danh sách từ khóa của đối thủ, xu hướng tìm kiếm trên Google Trends và các công cụ nghiên cứu từ khóa chuyên dụng.

Sau khi có một danh sách các chủ đề tiềm năng, hãy chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm cao, mức độ cạnh tranh vừa phải và phù hợp với mục tiêu của bạn. Điều này giúp bài viết của bạn tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn.

2. Lên kế hoạch triển khai Evergreen content

Sau khi xác định được ý tưởng nội dung thường xanh, đội ngũ Content Marketing sẽ bắt tay vào thực hiện. Để đảm bảo chất lượng, nội dung cần đáp ứng các yêu cầu sau:

• Nội dung chi tiết, đầy đủ: Phân tích kỹ lưỡng, cung cấp thông tin sâu rộng hơn các đối thủ cạnh tranh.
• Văn phong rõ ràng, dễ hiểu: Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, mạch lạc, tránh thuật ngữ quá chuyên sâu.
• Tối ưu SEO: Đảm bảo bài viết thân thiện với công cụ tìm kiếm, sử dụng từ khóa chính xác.
• Lập kế hoạch chi tiết: Xác định rõ deadline và phân công công việc hợp lý.

3. Xây dựng và tối ưu nội dung

Evergreen Content không chỉ cần đáp ứng nhu cầu của người dùng mà còn phải được tối ưu hóa tốt về SEO. Điều này bao gồm việc xây dựng internal link, backlink một cách hợp lý và đảm bảo các yếu tố Onpage như tiêu đề, mô tả, hình ảnh được tối ưu hóa. May mắn thay, nhiều plugin SEO hiện nay đã hỗ trợ rất tốt cho quá trình này.

Và đừng quên hãy tìm hiểu thật nhiều thông tin có ích cho bài viết của bạn, cẩn thận với các con số mà bạn đưa ra, hãy xác thực mức độ tin cậy.

4. Quảng bá cho nội dung xanh

Việc đăng nội dung lên website chỉ là bước khởi đầu. Để nội dung đó tiếp cận được nhiều người hơn, bạn cần có những chiến lược quảng bá hiệu quả trên các nền tảng xã hội hoặc đầu tư vào quảng cáo trả phí. Hoặc bạn có thể sử dụng social media marketing để giúp đưa bài viết của bạn đến với nhiều người hơn với mức chi phí thấp hơn.

5. Kiểm tra và cập nhật nội dung mới

Như tôi đã đề cập ở phía trên thì các bài viết được gọi là Evergreen Content sẽ thuộc top đầu các từ khóa của các ngành, vì thế sẽ có sự thay đổi những sô liệu theo thời gian. Bạn cần phải cập nhật giúp bài viết luôn theo kịp thời đại và đáp ứng tốt cho ngươi đọc. Tuy nhiên, việc này có thể diễn ra theo định kỳ chứ không nhất định phải kiểm tra thường xuyên.

IV. Những bí quyết tạo ra Evergreen content

Để tạo ra nội dung thường xanh hiệu quả, hãy đặt mình vào vị trí của người đọc. Hiểu rõ những gì họ đang tìm kiếm, những vấn đề họ đang đối mặt và cung cấp cho họ những giải pháp hữu ích.

Khi nội dung của bạn giải quyết được những vấn đề thực tế của người dùng, nó sẽ trở thành một tài sản quý giá và được nhiều người chia sẻ. Sau đây là một vài bí quyết được rút ra từ chính tôi và đội ngũ.

1. Viết hướng tới tất cả mọi người
2. Cập nhật thông tin khi có sự thay đổi
3. Hướng tới nội dung chất lượng
4. Phải sử dụng hình ảnh minh họa

1. Viết hướng tới tất cả mọi người

Khi viết nội dung thường xanh, hãy đặt mình vào vị trí của người mới bắt đầu. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, ví dụ minh họa cụ thể và cấu trúc bài viết rõ ràng sẽ giúp bạn truyền đạt thông tin hiệu quả hơn. Hãy viết làm sao để một đứa trẻ 10 tuổi có thể đọc và hiểu được nội dung đang được nói tới.

2. Cập nhật thông tin khi có sự thay đổi

Thông tin trong bài viết của bạn cần được cập nhật thường xuyên để đảm bảo tính chính xác và hữu ích. Ví dụ: Giá cả dịch vụ cho thuê phòng luôn thay đổi theo thời gian, vì vậy bạn cần cập nhật thông tin mới nhất để người đọc không bị nhầm lẫn.

3. Hướng tới nội dung chất lượng

Để tạo ra nội dung thường xanh hiệu quả, chúng ta cần đảm bảo nội dung vừa mang đậm dấu ấn thương hiệu, vừa sở hữu những thông tin độc đáo, mới mẻ.

Bên cạnh đó, nội dung phải mang đến giá trị thực tế cho người đọc, giúp xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy cho thương hiệu. Đồng thời, yếu tố cảm xúc cũng rất quan trọng, giúp nội dung trở nên gần gũi và thu hút hơn.

4. Phải sử dụng hình ảnh minh họa

Để tăng tính hấp dẫn cho bài viết, bạn nên sử dụng các yếu tố trực quan như hình ảnh, biểu đồ và video. Hãy đảm bảo rằng các hình ảnh này có chất lượng cao, phù hợp với nội dung và giúp người đọc dễ dàng hình dung ra những gì bạn đang muốn truyền đạt.

V. Các ví dụ về Evergreen content

Sau đây sẽ là những website tạo ra được Evergreen bền vững mà bạn có thể tìm hiểu:

• about.com
• wikipedia.com
• answers.com

Hướng dẫn cách làm	Cách cài đặt WordPress, Cách chỉnh sửa ảnh trên Photoshop, Cách khắc phục lỗi máy tính, cách giảm cân hiệu quả, Cách chăm sóc da mặt, Cách tập yoga cho người mới bắt đầu.
Danh sách (List posts)	10 địa điểm du lịch đẹp ở Việt Nam, 20 bãi biển đẹp nhất thế giới, 15 loại thực phẩm tốt cho tim mạch, 20 bài tập thể dục tại nhà.
Bảng so sánh (Comparison posts)	So sánh iPhone 14 Pro Max và Samsung Galaxy S23 Ultra, So sánh các dòng xe ô tô hạng B.

VI. Một số loại Evergreen Content hay gặp

Khi sáng tạo nội dung thường xanh bạn có thể tham khảo một số loại sau đây:

• Hướng dẫn dưới dạng thông tin chi tiết
• Những câu hỏi thường gặp
• Danh sách
• Lời khuyên hàng đầu
• Đánh giá sản phẩm nào đó
• Làm thế nào
• Phỏng vấn
• Bách khoa toàn thư
• Kinh nghiệm từ chuyên gia

Mỗi một loại Evergreen Content được đề cập trên đây sẽ phục vụ cho một mục đích khác nhau. Tuy nhiên đây chỉ là các loại để bạn tham khảo lựa chọn còn cốt yếu là do bạn phải tự xác định chủ đề thường xanh của mình.

VII. Mối liên hệ giữa SEO và evergreen là gì?

Evergreen content là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị nội dung cho các trang web. Nội dung thường xanh có thể giúp bạn thực hiện chiến lược xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh trên SERP và tìm được lưu lượng dữ liệu bền vững.

Đối với phần lớn các doanh nghiệp, họ cũng cần xây dựng các backlink đến nội dung và quảng bá nó đến khách hàng của họ. Điều đó có nghĩa là để thấy một phần nội dung tăng khả năng hiển thị và đạt được hiệu suất cao nhất thì sẽ mất khá nhiều thời gian.

Thêm vào đó, evergreen content thường kiếm được nhiều link hơn. Bởi vì, trên thực tế bạn vẫn có thể tiếp tục quảng bá các nội dung về lâu dài. Từ đó, bạn sẽ hưởng lợi lâu dài khi xếp hạng nội dung của bạn ở những vị trí hàng đầu.

Và nếu kết hợp nội dung thường xanh với các kỹ thuật SEO sẽ càng giúp chiến lược cũng như nội dung mạnh mẽ hơn. Khi tạo các evergreen content bạn nên cân nhắc xung quanh các từ khóa mà bạn muốn trang web của mình xếp hạng.

Ngay cả các mảng evergreen lâu dài nhất sẽ không có giá trị nhiều nếu mọi người không tìm kiếm chủ đề đó hoặc nội dung không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Do đó, hãy thực hiện nghiên cứu từ khóa. Bên cạnh đó, hãy chắc chắn làm theo các kỹ thuật SEO cơ bản. Evergreen content thích hợp với tìm kiếm của bạn càng nhiều thì càng có thể xem, chia sẻ và liên kết nhiều hơn, thúc đẩy traffic trong thời gian dài.